零售以旧换新加力扩围 消费市场活力持续释放

今年以来，消费品以旧换新政策持续加力扩围，汽车、家电、家装厨卫等重点领域更新需求加快释放，为零售消费市场注入了强劲动能。商务部相关数据显示，在政策带动下，主要品类零售额保持较快增长，绿色智能产品占比持续提升，以旧换新已成为推动消费提质升级的重要抓手。业内人士表示，随着新一轮补贴政策落地见效，零售市场将延续稳中有进的复苏态势。

从消费端看，以旧换新有效激发了居民的更新意愿。多地围绕汽车以旧换新、家电以旧换新出台配套细则，通过财政补贴、企业让利、金融机构优惠等方式，切实降低消费者换新成本。在补贴政策引导下，节能家电、新能源汽车、绿色建材等产品销量明显增长，绿色低碳消费理念日益深入人心，成为消费升级的鲜明主线。

零售企业积极承接政策红利，加快经营模式创新。大型连锁商超加大品质商品和体验式业态布局，购物中心引入亲子、运动、文化等多元场景，满足消费者多样化需求。不少企业将门店改造与以旧换新服务结合，提供家电回收、免费拆装、以旧换新一条龙服务，提升了消费者的置换便利度和满意度。

即时零售成为零售市场的重要增长极。美团、京东、朴朴等平台的线上订单规模持续扩大，前置仓、仓店一体等模式加速普及，实现商品下单后半小时至一小时送达。即时零售不仅覆盖生鲜、日用品等高频品类，还向数码、药品、鲜花等品类延伸，深刻改变着消费者的购物习惯，也为实体门店开辟了新的增量渠道。

县域和农村消费市场潜力加速释放。随着县域商业体系建设深入推进，乡镇商贸中心、村级便民商店覆盖面持续扩大，物流配送网络更加完善。家电下乡、汽车下乡等活动有序开展，县域居民消费意愿和能力不断提升。专家认为，下沉市场正成为零售企业布局的重要方向，也将为扩内需、稳增长提供坚实支撑。

数字化转型持续赋能零售行业。越来越多的企业运用大数据、人工智能等技术优化供应链管理、精准匹配消费需求，实现从“人找货”到“货找人”的转变。智能导购、无人收银、数字化会员运营等应用加快落地，提升了运营效率和顾客体验。一批零售企业通过全渠道数字化改造，实现了线上线下一体化经营，增强了抗风险能力。

零售业态创新不断涌现。折扣零售、会员制仓储超市等新业态保持较快扩张，山姆、Costco等会员店加速开店，奥乐齐等折扣业态持续下沉。与此同时，国货品牌、潮玩文创、宠物经济等新兴品类成为消费热点，为零售市场增添了新的活力。业态的丰富多元，更好地满足了消费者对品质、性价比和个性化的综合需求。

在服务消费方面，零售与文旅、餐饮、体育等消费场景加速融合。多地打造夜间经济示范街区，延长营业时间、丰富消费供给，夜游、夜购、夜娱活动精彩纷呈。一站式购物中心与便民菜市场、社区商业相互补充，构建起多层次、立体化的消费服务网络，让消费者在家门口就能享受便捷服务。

政策环境持续优化为零售业发展保驾护航。相关部门深入实施“2026消费提振年”系列活动，加大对商贸流通企业的支持力度，清理妨碍统一大市场建设的政策障碍，营造公平竞争的市场环境。税务、金融等部门协同发力，落实小微企业和个体工商户纾困政策，降低企业运营成本，增强市场主体活力。

业内专家指出，下一阶段零售业发展机遇与挑战并存。一方面，居民消费结构升级、政策持续加力、数字技术赋能等有利条件不断积累；另一方面，也需要应对供给结构优化、商业模式创新等方面的竞争压力。专家建议，零售企业应把握消费升级趋势，加快数字化、绿色化、品质化转型，在激烈的市场竞争中赢得主动。

展望未来，随着扩大内需战略深入实施和消费促进政策持续显效，零售市场将保持稳定增长。以旧换新、即时零售、县域消费、业态创新等多重因素协同发力，有望推动零售业实现质的有效提升和量的合理增长，为畅通国内大循环、促进经济高质量发展作出更大贡献。